包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用特性

1.包裝色彩的整體性，杭州包裝設(shè)計是一門綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識，包裝設(shè)計的效果最終由色彩體現(xiàn)，杭州宣傳畫冊設(shè)計通過細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻魟?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價值的形象設(shè)計，認(rèn)為單個包裝的整體色彩處理要體現(xiàn)陳列在貨架上的視覺沖擊力，因此，用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強(qiáng)，套色少比套色多更醒目，能用二色就決不用三色。

2.包裝顏色功能。圖像顏色的作用是通過觀察顏色來了解包裝設(shè)計是什么。象征性的色彩，如顏色、標(biāo)準(zhǔn)色等，其作用是能夠象征產(chǎn)品和企業(yè)的個性特征的色彩。

3.情感包裝色彩。認(rèn)為有些包裝顏色是根據(jù)消費(fèi)者心理決定的。優(yōu)秀的包裝色彩會給人一種清新、明亮、溫暖的感覺，或者給人一種優(yōu)雅、高貴、樸素的感覺。色彩的情感取向是基于消費(fèi)者心理和設(shè)計師心理的統(tǒng)一。色調(diào)的輕盈給人的心理感受是:明亮的色調(diào)給人親切活潑的感覺；暗色調(diào)給人一種樸素莊重的感覺；灰色調(diào)，給人含蓄柔和的感覺；暖色調(diào)，給人溫暖熱烈的感覺；覺得冷色調(diào)給人一種冷清安靜的感覺；高調(diào)，給人輕盈活潑優(yōu)雅的感覺；中音給人一種簡單、豐富、穩(wěn)定的感覺；低調(diào)，給人平淡，穩(wěn)重，莊重的感覺。

4.包裝進(jìn)行色彩的特異性。從信息的角度方面來講，包裝色彩的作用一是要迅速發(fā)展傳遞中國商品經(jīng)濟(jì)信息，二是要防止市場上的信息系統(tǒng)干擾。為此，在包裝產(chǎn)品設(shè)計中，認(rèn)為自己有時企業(yè)為了“貨架沖擊力”可運(yùn)用“不合常理”的特異手法。流行色也曾影響到我國商品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，當(dāng)然，必須能夠明白“流行”的誤導(dǎo)學(xué)生問題，所以“趕時髦”的包裝工程設(shè)計方法往往是不成功的設(shè)計，就是我們這個道理。

5.包裝顏色的識別。色彩的豐富擁有屬性在于它們在色調(diào)、亮度和純度上的差異。這些特性將被用于包裝中，幫助消費(fèi)者從廣泛的商品中識別出不同的品牌。

6.包裝色彩的促銷性。好的商品包裝設(shè)計色彩會格外引人注目，因為包裝設(shè)計色彩是直接作用于人的視覺神經(jīng)的因素。當(dāng)人們面對眾多的商品時，認(rèn)為能瞬間留給消費(fèi)者視覺印象的商品必然是具有鮮明個性色彩的包裝。