設(shè)計(jì)策略的正確與否是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，杭州VI設(shè)計(jì)盡可能單純,明快,以少的色彩表現(xiàn)多的含義,為了實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)和原則，結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷策劃和創(chuàng)新思維，制定具體可行的包裝設(shè)計(jì)策略，杭州宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)通過(guò)細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻魟?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設(shè)計(jì)，

01.包裝設(shè)計(jì)的定位——市場(chǎng)

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，首先要有市場(chǎng)意識(shí)，要充分了解市場(chǎng)。只有充分了解市場(chǎng)，才能做好包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位。包裝設(shè)計(jì)定位包括: 傳統(tǒng)定位、符號(hào)定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。

任何產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)流通消費(fèi)，都要有包裝的主題和重點(diǎn)，這里強(qiáng)調(diào)的就是包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性。只有讓商品適銷對(duì)路，我們才能在市場(chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力。

① 要了解中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展就必須要走進(jìn)社會(huì)市場(chǎng)。只有學(xué)生走進(jìn)市場(chǎng)，才能連接市場(chǎng)和把握我國(guó)市場(chǎng)，只有好的經(jīng)典的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)工作才能得到滿足經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求和時(shí)代精神需求。我們要深入學(xué)習(xí)研究為什么好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)吸引更多消費(fèi)者的視線、分析案例成功的原因，這些技術(shù)問(wèn)題的解決方法對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)他們都是一種具有非常重要參考文獻(xiàn)價(jià)值的。② 要走進(jìn)企業(yè)或走進(jìn)客戶。也就是走進(jìn)我們所要服務(wù)的對(duì)象，了解人民服務(wù)對(duì)象的目的主要就是要了解自身實(shí)際的市場(chǎng)所需，對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行更準(zhǔn)確的定位，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的把關(guān)進(jìn)行實(shí)地檢測(cè)。對(duì)所要進(jìn)行包裝的產(chǎn)品的基本情況了解，那么最后所面向市場(chǎng)的包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)過(guò)程中就會(huì)有的放矢，能夠和時(shí)代所需、市場(chǎng)所需、個(gè)人所需相吻合，從而有效保證產(chǎn)品的準(zhǔn)確進(jìn)入資本市場(chǎng)。

創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)的核心

創(chuàng)意定位在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程中占據(jù)核心地位。包裝設(shè)計(jì)的定位必須根據(jù)商品的特性、營(yíng)銷策劃目標(biāo)和市場(chǎng)情況來(lái)確定信息表現(xiàn)和形象表現(xiàn)的重點(diǎn)。

通常情況下，設(shè)計(jì)部門在整合詳細(xì)的營(yíng)銷計(jì)劃后，應(yīng)該進(jìn)一步篩選、歸納和分析計(jì)劃，找出視覺(jué)表達(dá)的切入點(diǎn)，突出特色，強(qiáng)化關(guān)鍵點(diǎn)，并盡可能從不同的角度進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，最終選擇最佳的設(shè)計(jì)。

03.包裝設(shè)計(jì)的靈魂——構(gòu)思的方法是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)定位理論的指導(dǎo)下，從某一層面和角度進(jìn)行重點(diǎn)突破，從而產(chǎn)生具體的設(shè)計(jì)加工形式。包裝設(shè)計(jì)思想的核心是考慮表達(dá)什么和如何表達(dá)這兩個(gè)問(wèn)題。

要順利發(fā)展找到這兩個(gè)方面問(wèn)題的完美答案，就必須要解決學(xué)生表現(xiàn)進(jìn)行重點(diǎn)、表現(xiàn)不同角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)主要形式分為四個(gè)重要環(huán)節(jié)的問(wèn)題。通常企業(yè)來(lái)講，設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)是重點(diǎn)，設(shè)計(jì)的突破口是角度，設(shè)計(jì)的戰(zhàn)術(shù)是手法，設(shè)計(jì)的武器是形式。